The Vortex

Editori innovativi e brand smart hanno imparato dagli errori del passato e stanno creando campagne che generano engagement con i consumatori e risultati misurabili. Ecco le tre regole che stanno dietro questi successi: Conosci la tua audience – Scegliete produttori di video seguiti ed amati da segmenti di pubblico che coincidono con il vostro target. Costi bassi – Sul web, affidarsi a produzioni costose significa suicidarsi. Post & Pray? No grazie – Non basta girare dei video, postarli su YouTube [...]

  Ottobre 2009 rimarrà nella storia del Web come il mese in cui la search e la dimensione social di Internet hanno sancito una volta per tutte che non potranno più essere linee di evoluzione parallele, ma entreranno insieme e congiuntamente nell’esperienza dell’utente. Dopo l’annuncio di Microsoft percui Bing indicizzerà i tweets di Facebook e Twitter, Google ha infatti lanciato la Social Search, ovvero la ricerca all’interno del network sociale dell’utente. Ma senza Facebook. Quest’ultimo si pone infatti come il [...]

Con il servizio “Clicc@ e ritira”, Darty applica il vecchio, ma sempre valido caso di scuola, di Tesco e consente all’utente di ordinare il bene online e di pagarlo e ritarlo al punto di vendita fisico più vicino. Secondo la ricerca Eurisko presentata all’Ecommerce Forum dello scorso maggio, il target di utenti che non hanno ancora acquistato online, ma che sono disposti a farlo è sensibile proprio al marchio ed all’integrazione con l’infrastruttura fisica piuttosto che ad elementi tecnici legati [...]

Se non interagisci con lo spot non puoi usare il computer o l’i-Phone: è l’ultima idea Apple, con tanto di brevetto depositato negli Stati Uniti. Ha senso? Dipende dallo spot… L’innovazione vibra, i computer bloccati no.

Contrariamente a quanto previsto da molti, la diffusione di contenuti video sul web non ha reso di successo i linguaggi di comunicazione della TV anche sul web, ma piuttosto il contrario. E così oggi cominciamo a vedere in TV, cose che ci aspetteremmo di trovare su Youtube. I clienti e le agenzie illuminate vibrano. Gli altri continuano a perseverare.

“Uno sconosciuto nuovo player è appena apparso nell’arena. Si chiama Muzu, e ha stretto accordi con tutte e 4 le major di settore (UMG, Sony BMG, Warner ed EMI), nonché altre 7.000 etichette indipendenti. Sono i nanerottoli del Web 2.0, zitti zitti, a dettare gli standard. Come sempre. Del resto YouTube era un nanerottolo del Web 2.0 dal Febbraio 2005 fino all’ingresso nella Google Family nel Novembre 2006. Quattro anni fa. Quattro, solo quattro anni fa…” L’agilità vibra, la pesantezza [...]

Doritos mette online www.hotel626.com, un advergame davvero ricco di sorprese, con livelli di interattività e qualità mai visti in un prodotto pubblicitario. Aperto solo dalle 6 di sera alle 6 del mattino e da giocare rigorosamente da soli e a luci spente. Assolutamente non adatto ai deboli di cuore. I nuovi confini dell’interattività vibrano, le aziende che hanno il coraggio di innovare anche. Glossario: Advergame: un gioco interattivo ideato non solo per intrattenere, ma anche (e soprattutto) per comunicare messaggi [...]

La buffa campagna “The Eyebrows” (Sopracciglia) dagli UK sbarca in Canada. TV, stampa ma non solo: Twitter, YouTube, Facebook. Al momento conta 4.787.403 views su YouTube, 12.719 commenti e 129 video-risposte. Tanto buon “rumore” attorno al suo cioccolato Dairy Milk. Il coinvolgimento attivo vibra, la visione passiva non vibra per niente. Glossario: YouTube – E’ un sito web che consente la condivisione di video tra i suoi utenti. Che quando guardano qualcosa, vogliono proprio guardarlo, non subiscono.

“La verità è che i pubblicitari e gli uomini di marketing stanno entrando in un nuovo mondo, dove il software ha pari dignità con i contenuti. La pubblicità del 21esimo secolo non è qualcosa che si guarda, è qualcosa da usare. La nostra dipendenza dalle applicazioni per il telefonino ne fa un perfetto veicolo per i brand.  I “consumatori” diventano “utenti”. Gli “uomini di marketing” diventeranno “sviluppatori”?” Le Apps vibrano, gli spot meno. Glossario: Apps – Piccoli software per smartphone, [...]

Un’applicazione semplice, ma che ci proietta nel futuro. Solo 1 anno fa sarebbe sembrata fantascienza. Ora è alla portata di tutti. London vibes. Milan, for the moment, not.